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品牌家具

森盛家具发力整体家居,瞄准刚需群体

2021-06-04

面对疫情对家居行业的影响,森盛家具通过积极调整经营策略等方式进行突围。

由于家居行业大部分以传统制造业为主,因此过去大部分生产、销售方式还是以线下为基础。但疫情的突发,使得很多家居企业迅速意识到,数字化、线上化运营需求迫在眉睫。

有赖于企业的数字化运营搭建基础,上半年圣象通过线上直播、抖音、新媒体等线上营销手段的使用,有效抵抗了市场整体下行趋势。

这些新手段的具体效果如何?曾欣近日在接受界面新闻采访时表示,“通过新媒体和线上主流平台采取多样化合作,加强线上营销基础构建,结合电商平台,打通线上线下协作通路,最终形成线上引流、线下服务的全新模式?!?/p>

据悉,圣象通过直播、VR、数字化整合等营销模式,在门店客流普遍下降的环境下进行客户导流。与此同时,手机APP“圣象社区”的上线,不但消费者可以快速找到门店,以及喜好的产品,企业也可以获得人、货、场IP标签,通过云数据,人物的画像,数据的识别,有效了解客户喜好、需求,以反向推动企业技术和产品的创新。

通过数字化对产品、营销等多方面的升级,圣象在上半年家居行业大洗牌的情况下,仍然保持头部地位。

在世界品牌实验室发布的2020年“中国500最具价值品牌”排行榜中,圣象品牌价值超过572.59亿元人民币,连续四年进入中国品牌国家队行列。

与此同时,圣象对数字化的建设还将持续,并且更加精准化和系统化。曾欣表示,公司未来还会建立决策应用系统,实现各板块数据的收集,分析和运用,为企业决策提供数据支撑;搭建以ERP系统为核心的经营管理平台,提升公司资源整合能力;布局产业一体化运营协作平台,以及搭建智慧生产体系。

事实上,由于疫情带来的国内外经济形势的变化,以及国际贸易形势的影响,对国内不少家居企业的进出口业务也造成波及。


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